AP愛彼推出全新CODE11.59系列,從簡單款到復雜三問報時共13款腕表
前些天,德勤發布了2019年全球奢侈品影響力報告,其中以銷售額為標準排出全球100大奢侈品公司,當然是大集團占據了前排位置。擁有lv、寶格麗、chaumet和泰格豪雅等眾多品牌的LVMH集團,以280億美金高居榜首;卡地亞、江詩丹頓、沛納海和萬寶龍等硬奢品牌的母公司歷峰集團排在第三位;掌控寶璣、寶珀、歐米茄和浪琴等知名鐘表品牌的斯沃琪集團位列第八。
AP愛彼以近10億美金銷售額,在這份榜單排名第51位,這個仍掌握在創始人家族手中的瑞士高級制表品牌,過去幾年業績表現都非常好,排名很穩定。這些年運動腕表市場大熱,幾個知名腕表品牌的運動表款都成了搶手貨,甚至是“炒貨”;之前沒有運動腕表的品牌也是紛紛推出相應運動表款,要分走這大蛋糕的一小塊。愛彼皇家橡樹系列腕表,毫無疑問是這股潮流的引領者之一。四十多年前,皇家橡樹便是以奢華精鋼運動腕表之名誕生,曾引領過一次市場風向,如今不銹鋼運動表款再次成風,愛彼可以說是“躺贏”。
不過,AP手表并沒有躺著數錢,2019年日內瓦鐘表展上,愛彼首席執行官Fran?ois-henry Bennahmias宣布一個全新愛彼腕表系列誕生:CODE 11.59系列。秘密研發多年的CODE 11.59系列,將是愛彼接下來多年的重中之重,關于愛彼新表的聲音都集中在這個系列上,以致于皇家橡樹全新升級這樣的重磅新聞都沒有太多水花。愛彼終于等到像今天這樣一個“天時地利人和”的最佳時機,一口氣發布13款CODE 11.59系列新款腕表,從簡單功能款到超級三問報時,陣容華麗,目的也十分明確。
想必從家族持有人到品牌管理層,在日內瓦表展開幕那天,都可以長長舒一口氣。雖說是厚積薄發,但攢了這么久的大招,也確實考驗保密功力。皇家橡樹系列在過去幾十年里非常成功,憑一己之力度過了石英危機,幾乎成為了愛彼的代名詞,1993年誕生的皇家橡樹離岸型,也是新千年后市場上運動大表風的引領者之一。
今年推出愛彼CODE 11.59系列,顯然是再一次向正裝表發起沖鋒,你也可以理解成愛彼想要減少對皇家橡樹系列的過度依賴。通過這個系列如密碼一樣的名字,愛彼也表達出了這般美好愿望:CODE表示繼承愛彼優秀傳統,“C——Challenge,O——Own,D——Dare,E——Evolve”,而11.59 代表午夜11點59分,一分鐘之后就是新的一天,全新開始。愛彼有多重視這個新系列?13款腕表使用的6款機芯全部為自產,而且其中3款還是全新機芯:配備秒針與日期顯示的自動上鏈機芯4302,配備一體式導柱輪與飛返功能的計時機芯4401,以及自動上鏈浮動式陀飛輪機芯2950。
而且,CODE 11.59系列腕表具有獨特的美學特征,簡單總結為:
1,貴金屬腕表:該系列目前發布的13款腕表,皆為18k金表殼搭配鱷魚皮表帶。
2,外圓內方:中層表殼為八邊形,上層表圈和下層表底則是圓形,三層獨立結構。
3,特殊表鏡:雙曲面防眩目處理藍寶石表鏡,清晰讀時;內表面呈現中央穹頂,外表面則形成了特殊視覺效果,類似近視眼鏡的光學原理,好奇的話不妨拿眼鏡來對比觀察一下,可以很好理解。
4,鏤空表耳:一方面是特別的美學設計,另一方面鏤空減少對中層表殼的遮擋,可以更好展示中間八邊形表殼,而且表耳焊接在表圈上,而不是表殼,八邊形更明顯。
5,全新沉積工藝logo:漆面表盤搭配全新化學電鍍沉積工藝制作的實金品牌LOGO。
與皇家橡樹系列腕表比起來,CODE 11.59完全是另外一個美學體系。我們以采用相同4302自動機芯的兩款腕表來做個對比,CODE 11.59系列自動上鏈腕表,18k白金表殼藍色盤,型號15210BC;全新皇家橡樹系列自動上鏈腕表,鋼殼藍色盤,型號15500ST。
兩款表殼直徑都是41毫米,但皇家橡樹帶有八顆經典螺絲設計的表圈寬闊,面盤相對要小,而CODE 11.59幾乎沒有表圈,面盤相對大,所以視覺效果上后者要比前者大些。皇家橡樹表盤是經典“grande Tapisserie”大型格紋裝飾,與CODE 11.59鏡面漆盤視覺效果也完全不同;配合窄表圈,CODE 11.59表盤也做了多層次設計,并且時標設計上也偏大,讓表盤看上去更和諧。皇家橡樹是全金屬表鏈,風格亦與CODE 11.59的鱷魚皮表帶不同,雖然皇家橡樹配正裝也合適,但還是CODE 11.59的皮帶搭配正裝視覺效果更好。
簡單比較可知,愛彼是希望客戶既要買一塊皇家橡樹,也要再買一塊CODE 11.59腕表的:前者休閑運動,后者更適合正裝場合。但最后要消費者埋單,品質自不必說,還要看腕表本身設計是不是符合今天的審美口味。現在看起來,愛彼CODE 11.59給正裝表市場增添了一枚有實力的競爭者。
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